Smart incrementa precios en 2.000 euros.
El mercado europeo de coches eléctricos está en crisis debido a la introducción de tareas adicionales respecto a las importaciones de vehículos procedentes de China. Esta decisión de la Comisión Europea, destinada a contrarrestar la competencia considerada desleal por los fabricantes de Dragon, tiene un impacto significativo en las estrategias comerciales de las marcas implicadas. Smart, el fabricante de automóviles controlado por una empresa conjunta entre Geely Automobiles y Mercedes-Benz, se ve obligado a afrontar este nuevo desafío, intentando equilibrar la necesidad de mantener precios competitivos con el aumento de los costes de importación. Veamos qué decidió hacer la marca que, hasta hace poco, producía el famoso ForTwo.
- Deberes de la UE: la estrategia Smart
- Deberes de la UE: cómo afectarán al mercado del automóvil
- Deberes de la UE: cómo evolucionará el mercado
DEBERES DE LA UE: LA ESTRATEGIA INTELIGENTE
Smart decidió absorber el impacto de los aranceles europeos para 2024, garantizando precios sin cambios en los modelos eléctricos #1 y #3 hasta el 31 de diciembre de 2024. Esta elección estratégica, comunicada con énfasis, tiene como objetivo proteger a los clientes de aumentos inmediatos de costos y fortalecer la confianza en la marca. La garantía de precio se aplica a todos los pedidos realizados antes de fin de año con protección de 120 días desde la firma del contrato.
Sin embargo, a partir del 1 de enero de 2025, los precios de catálogo de la gama Smart sufrirán un ajuste para compensar el impuesto del 18,8% impuesto por la Comisión Europea. El incremento será de 2.000 euros para los modelos nº1 y nº3, mientras que la versión deportiva Brabus #3 sufrirá un incremento de 2.500 euros. Esta estrategia permite a Smart presentarse como una marca atenta a las necesidades del cliente, ofreciendo un período de estabilidad en un contexto de incertidumbre económica. Al mismo tiempo, la empresa se protege de los efectos negativos de los aranceles a largo plazo, asegurando la sostenibilidad de su negocio.
El ejemplo concreto de Smart #1 Pure ilustra el impacto de los aranceles:
- precio actual: 35.045€ (IVA e impuesto de circulación incluidos);
- precio a partir de 2025: 37.045€ (IVA e impuesto de circulación incluidos).
La decisión de Smart de absorber impuestos en 2024 es similar a la de otros fabricantes chinos como SAIC y BYD. Este enfoque podría indicar una estrategia común entre las marcas chinas para fortalecer su presencia en el mercado europeo, incluso a costa de sacrificar algunos de sus márgenes de beneficio a corto plazo. Será interesante ver qué estrategias adoptarán los diferentes fabricantes en 2025, cuando el impacto de los aranceles se sentirá más claramente.
ASIGNACIONES DE LA UE: CÓMO IMPACTARÁN EN EL MERCADO DEL AUTOMÓVIL
La introducción de recargos a los coches eléctricos chinos (en vigor desde el 31 de octubre de 2024) plantea algunas cuestiones cruciales para el futuro del sector:
- competitividad: los aranceles podrían hacer que los coches eléctricos chinos sean menos competitivos que los modelos fabricados en Europa, lo que afectaría a las cuotas de mercado;
- precios: el aumento de los costos de importación podría traducirse en un aumento de los precios para los consumidores finales, con potenciales repercusiones en la demanda;
- reacciones del mercado: Queda por ver cómo reaccionarán los consumidores europeos ante el aumento de los precios de los coches eléctricos chinos y si recurrirán a alternativas producidas localmente.
ASIGNACIONES DE LA UE: CÓMO EVOLUCIONARÁ EL MERCADO
La evolución del mercado, a la luz de los aranceles de la UE, dependerá de una serie de factores complejos, como:
- estrategias comerciales de los productores: La capacidad de adaptar la oferta y los precios al nuevo contexto será crucial.
- demanda del consumidor: Las preferencias de los consumidores por modelos, precios y características influirán en las decisiones de compra;
- políticas gubernamentales: El apoyo a las tecnologías verdes y la movilidad eléctrica por parte de los gobiernos europeos jugará un papel importante.
En conclusión, La decisión de la Comisión Europea de introducir impuestos más fuertes a los coches eléctricos chinos ha creado un nuevo escenario competitivo en el mercado europeo. Los fabricantes, como Smart, están llamados a responder con estrategias innovadoras para mitigar el impacto de los aranceles y mantener su posición en el mercado. El futuro del sector dependerá de la capacidad de adaptarse a este nuevo contexto y responder a las necesidades de un mercado en constante evolución.
