51% de pérdidas en el primer semestre de 2024.
Más de la mitad de los concesionarios de automóviles chinos registraron pérdidas en el primer semestre del año, principalmente debido a la guerra de precios en la industria automotriz del gigante asiático. La Asociación de Concesionarios de Automóviles de China informó que aproximadamente el 50,8% de los concesionarios de automóviles en China sufrieron pérdidas en los primeros 6 meses de 2024 (+7,3% respecto al año anterior) y solo el 35,4% obtuvo beneficios.
CONCESIONARIOS DE COCHES CHINOS: LA GUERRA DE PRECIOS HA OBTENIDO GANANCIAS
Según el informe de CADA, a pesar del crecimiento del mercado automotriz de China en el primer semestre de este año, los fabricantes y distribuidores de automóviles se vieron atrapados en una guerra de precios debido a la feroz competencia en el mercado para atraer compradores y alcanzar los objetivos de ventas. Esta guerra se libró con descuentos y promociones (incluyendo préstamos sin pago inicial y sin interés) que erosionaron las ganancias. Lang Xuehong, subsecretario general de la Asociación de Concesionarios de Automóviles de China, mencionó que los precios minoristas eran considerablemente más bajos que los precios mayoristas, exacerbando la situación en el segundo trimestre.
MEDIDAS INTRODUCIDAS PARA REVERTIR LA SITUACIÓN
En un intento por mejorar la situación, varios fabricantes de automóviles comenzaron a facilitar a los distribuidores reduciendo los precios mayoristas e introduciendo subsidios tempranamente sin imponer objetivos de ventas. Estas medidas aliviaron la presión financiera y las pérdidas de los minoristas. Sin estas medidas, las condiciones de los comerciantes habrían empeorado aún más.
CONCESIONARIOS DE COCHES CHINOS: SÓLO EL 28,8% ALCANZÓ SUS OBJETIVOS DE VENTAS
En el primer semestre del año, solo el 28,8% de los concesionarios de automóviles en China lograron alcanzar sus objetivos de ventas semestrales, pero sacrificando ganancias para aumentar las ventas. Sin embargo, un tercio de los distribuidores no logró cumplir el 70% de sus objetivos. Las marcas de lujo extranjeras tuvieron un desempeño ligeramente mejor, con más del 40% alcanzando sus objetivos de ventas, mientras que las empresas conjuntas tuvieron un desempeño por debajo del promedio, con solo el 20,8% alcanzando sus objetivos de ventas.
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