Uso del Bono Cultural Joven por casi 50.000 jóvenes madrileños.

Casi 50.000 jóvenes madrileños utilizan el Bono Cultural Joven (JOBO) del Ayuntamiento de Madrid, que aún no cumple 30 años, aunque el Ayuntamiento mantiene su apuesta por ampliarlo, lo que «parece sencillo» pero debe adaptarse a las artes escénicas y las diferentes propuestas que se ofrecen.

JOBO es una iniciativa del Ayuntamiento de Madrid para promover el acceso a la cultura de jóvenes de entre 16 y 26 años. Con él, tienes acceso gratuito a las funciones programadas por los seis grandes espacios culturales del Ayuntamiento de Madrid: Naves de Matadero, Teatro Español, Teatro Fernán Gómez, Conde Duque, Teatro Circo Price y Cineteca.

Esa misma semana, la delegada de Cultura, Turismo y Deporte, Marta Rivera de la Cruz, destacó el objetivo de fomentar el acceso de los jóvenes a la cultura con este programa, «creando nuevos públicos, fomentando la conciencia y el espíritu crítico en relación con la espectáculo. artes, música y artes en vivo que se programan en los centros públicos de la ciudad”.

Actualmente, cerca de 50.000 jóvenes de la ciudad participan en el programa JOBO, y desde su implementación en octubre de 2017, son poco más de 70.000. Además, a finales de la semana pasada se habían tramitado entradas gratuitas para espectáculos en albergues culturales por un importe de casi cuatro millones de euros, patrocinados por el Departamento de Cultura.

Respecto a la posibilidad de lanzar más campañas de difusión, el delegado no cree que se deba hacer como se ha hecho hasta ahora en radio y televisión y afirmó que «se ha puesto un esfuerzo considerable en campañas que cuentan con el apoyo de un fuerte plan económico . inversión, pero sobre todo que destaca por su creatividad y cercanía con ese público de entre 16 y 26 años».

Rivera de la Cruz destacó la presencia de JOBO en la Revista M21, que cuenta con más de 20.000 ejemplares mensuales, además de su cobertura en cadena. A partir de 2023 y durante todo 2024, la Dirección General de Comunicación incluye la campaña JOBO en las pantallas donde se puede ofrecer la promoción municipal.

Además, se anunció que en 2024 se realizaron acciones de difusión del JOBO a través de unidades de colaboración distritales, formadas por equipos de trabajo con personas pertenecientes a colectivos vulnerables y de difícil acceso al mercado laboral, migrantes con discapacidad o jóvenes no preparados.

Las actuaciones se llevaron a cabo principalmente en institutos y colegios públicos y centros de formación de diferentes distritos como Villaverde, Usera, Puente de Vallecas, Vicálvaro, Moratalaz, Hortaleza, Fuencarral, Arganzuela, Ciudad Lineal, Chamartín, Salamanca y Moncloa Aravaca.

Desde el PSOE, y durante el Pleno del Ayuntamiento, el concejal Jorge Donaire informó que en los siete años de funcionamiento el Bono Cultural Joven contó con 70.000 usuarios registrados, pero sólo 46.000 eran usuarios activos. “De ellos, sólo 26.000 hicieron uso de la programación, es decir, compraron entradas. Teniendo en cuenta estos datos de participación y el segmento poblacional objetivo, que son jóvenes entre 16 y 26 años, no recibió el bono cultural. «Ni siquiera llegó al 8% de los posibles destinatarios», criticó.

Por ello, entre sus propuestas al delegado destacó la necesidad de ampliarlo a 30 años, abriendo la posibilidad de disfrutar del programa los fines de semana y no sólo de lunes a viernes, además de aumentar su impacto entre los potenciales destinatarios. poniendo en marcha una gran campaña de comunicación en los principales medios de comunicación y en espacios donde hay mayor afluencia de jóvenes.

El PSOE también considera necesario ampliar la oferta incorporando otros espacios culturales municipales cedidos a terceros, así como la oferta deportiva, salas privadas de exhibición de cine y la reincorporación de salas privadas.

En este sentido, el delegado defendió que la mayoría de exposiciones municipales son gratuitas con una exposición sobre Pedro Almodóvar en Condeduque, Zarzuela en Fernán Gómez o la de Pérez Simón en CentroCentro, la entrada más cara ronda los siete euros. «Creo que las exposiciones que organiza el Ayuntamiento de Madrid o son completamente gratuitas o a precios muy asequibles para jóvenes y no tan jóvenes», justificó.

Respecto a la posibilidad de prórroga gratuita de los jóvenes para trabajar el fin de semana, se refirió a los billetes que quedan sin utilizar. Más precisamente, se anunció que en el primer semestre de 2024 se reservaron 15.349 billetes a través de JOBO y sólo se utilizaron 3.725, un 24%.

“Si miramos los datos en detalle, de las 3.244 entradas que se reservaron en el Teatro Español, 1.525 no se utilizaron, un 47%. ¿Sabes cuánto supone eso desde el punto de vista económico? Pues unos 25.000 euros. » dijo el funcionario municipal.

Además, señaló que la mayoría de las salas cuentan con programas colaborativos en centros educativos y sesiones para público juvenil, además de asegurar que el JOBO «no es la panacea universal» porque el tema del acceso a la cultura no viene sólo del coste, como señala la programación. El ayuntamiento es «uno de los más accesibles de cualquier gran capital europea».

Rivera de la Cruz señaló que el Ayuntamiento programa un número muy elevado de actividades gratuitas con precios asequibles e indicó que el precio medio de las entradas en los centros es de poco más de 15 euros. “Cineteca promedia 3.68; y Fernán Gómez, el más caro, promedia 19,71. Ahora mismo se puede ver ‘Luces de Bohemia’, que es la gran producción de este otoño en el Teatro Español, y la entrada más cara es de 22 euros, pero hay entradas a partir de seis», defendió.

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